Google Display campagnes

Wat nu volgt, zal vooral interessant zijn voor gevorderde Ads gebruikers.

De bekendste advertentie van Google Ads is de tekstadvertentie die bovenaan de pagina met zoekresultaten verschijnt. Met het Display Netwerk van Google kunt u maar liefst 80% van alle internetgebruikers bereiken en uw advertenties ook op relevante websites laten plaatsen! Als u echter meer controle over uw marketingcampagnes en een groter bereik in het Google Display Network wilt, is het misschien beter om met banners te werken. Wij kunnen adviseren over de meest effectieve bannercampagnes die in ons hele netwerk worden ingezet.

1: Maak segmenten voor verschillende groepen gebruikers
Als u wilt beginnen met adverteren met banners in het Google Display Netwerk, moet u uw campagnes zorgvuldig plannen. U kunt een campagne alleen aanpassen als u zich op minder zoekwoorden, onderwerpen en doelgroepen richt. Aan de andere kant, als u begint met het targeten van te weinig zoekwoorden in een campagne, is het moeilijk om een conversiegeschiedenis op te bouwen voor die campagne. En zonder opgebouwde zoekwoord gegevens kunt u niet profiteren van geavanceerde Ads-functies zoals “slim bieden”. De grootte van uw budget, het bereik dat u wilt bereiken en hoe nauw de zoekcampagnes voor uw merk zijn afgestemd, spelen allemaal een rol bij de beslissing waar te adverteren.

• Bereik: Hoe breder uw doelgroep, hoe waarschijnlijker het is dat u een display-campagne moet opsplitsen in meerdere campagnes.
• Budget: Hoe meer budget, hoe effectiever het is om meerdere campagnes te voeren.
• Conversie: Een groot aantal klanten in korte tijd omzetten is winstgevender dan kleinere aantallen over een langere periode.

Dus als u zich richt op een klein publiek met een bescheiden budget en niet meteen conversies ziet, breek uw Google Display-campagne dan niet te veel op. U kunt mogelijk gebruik maken van tijdbesparende functies binnen dezelfde campagne, zoals “enhanced cpc” en “target roas.” Dit vereist een minimum van 15 conversies per maand.

2: Kies relevante zoekwoorden
Als u een Google Display campagne gaat maken met zoekwoorden, plaats de banners dan op websites die deze woorden bevatten. Het is verstandig om gerelateerde woorden te groeperen in uw advertentiegroepen. Zo maakt u binnen een Google Display-campagne advertentiegroepen aan op basis van zoekwoorden die goed bij elkaar passen. Zo kunt u uw campagnes op termijn efficiënter beheren.

3: Kies relevante onderwerpen
U kunt ook een Google Display-campagne maken met vooraf gedefinieerde onderwerpen. Google Ads heeft lijsten met onderwerpen samengesteld die u kunt gebruiken. Een onderwerp vertegenwoordigt een grote verzameling nauw verwante websites. Omdat u zich kunt richten op grote groepen websites, zijn onderwerpen een geweldige manier om uw advertentie bij de juiste mensen te krijgen. Het is verstandig om aparte advertentiegroepen te maken voor elk onderwerp waarop u zich richt; zo kunt u gemakkelijk zien wat goed werkt en wat niet! Onderwerpen zijn te vinden onder ‘Onderwerpen’ in Google Ads.

4: Kies relevante doelgroepen
Met Google Display-campagnes kunt u zich ook richten op relevante doelgroepen, die in drie categorieën kunnen worden onderverdeeld: affiniteit (op basis van gemeenschappelijke interesses), onderzoek (gebruikers die een zoekopdracht hebben uitgevoerd over een specifiek onderwerp) en remarketing.

1. Affiniteitsdoelgroepen: Google Ads kan zich richten op doelgroepen die interesse hebben getoond in bepaalde onderwerpen door te kijken naar hun browsegeschiedenis. Deze advertenties verschijnen op sites in het hele Google Display Netwerk.
2. Aangepaste affiniteitsdoelgroepen: u kunt dit publiek targeten door interesse-, locatie- en app-gegevens te combineren.
3. In-market doelgroepen zijn doelgroepen van mensen of organisaties die waarschijnlijk een product zullen kopen.
4. Aangepaste intentiedoelgroepen Zijn segmenten van mensen die u definieert op basis van hun interessegebied, locatie en/of app-gebruik. Specificeer de zoekwoorden met betrekking tot uw producten en diensten die zij actief onderzoeken.
5. Remarketing lijsten: Die kunt u uw eigen doelgroep opbouwen door een stukje code op een of meer pagina’s van uw site te plaatsen. Elke bezoeker van die pagina’s wordt dan in Google Ads (anoniem) opgeslagen als onderdeel van een doelgroeplijst die later kan worden gebruikt. U kunt remarketinglijsten gebruiken om gebruikers te targeten in het Google Display Netwerk.

Het is een goed idee om voor elke doelgroep aparte advertentiegroepen in te stellen, zodat u snel kunt zien hoe goed uw advertenties presteren bij verschillende doelgroepen. Vooraf gedefinieerde doelgroepen en het maken van aangepaste lijsten met mensen die uw website hebben bezocht, zogenaamde “remarketinglijsten”, vindt u in Google Ads onder het tabblad “Audiences”.

5. Slim bieden
Een manier om het succes van Google Ads banner campagnes te meten is het importeren van conversies in Google Analytics via de koppeling tussen dat programma en Ads. Door met Google Display-campagnes een conversiegeschiedenis op te bouwen, kunt u deze informatie later gebruiken om te bepalen waar de meeste en goedkoopste conversies vandaan komen. Met Google Ads kunt u verschillende slimme biedstrategieën gebruiken om het aantal conversies of de waarde ervan te optimaliseren.

1. Verbeterde CPC: Campagnes kunnen worden ingesteld om volgens een schema te lopen zonder dat er voorwaarden worden opgelegd. Met de ‘Verbeterde cpc’-optie kunt u biedingen met maximaal 30% worden verhoogd of verlaagd om te proberen de best mogelijke conversie te behalen.
2. Doel-CPA: Bij deze strategie wordt gestreefd naar een kosten per acquisitie (CPA) van bijvoorbeeld € 10. Real-time signalen zoals locatie en tijd van de dag worden gebruikt om biedingen te wijzigen op basis van hoe ze de prestaties van de advertentieveiling beïnvloeden. Mogelijk betaalt u soms meer voor klikken dan de opgegeven doelkosten per acquisitie (CPA) en op andere momenten minder.
3. Doel-ROAS: Met deze strategie laat je Google Ads het werk doen door biedingen in te stellen op basis van wat het denkt dat je conversies zal maximaliseren. Dit is geschikt voor adverteerders die in de afgelopen 30 dagen al minstens 15 conversies hebben gegenereerd.
4. Aantal conversies maximaliseren: Deze strategie probeert conversies te maximaliseren door op zoekwoorden te bieden op een niveau dat uw advertenties genoeg keer kan laten zien voor het gewenste aantal verkopen. De campagne waarvoor u dit instelt moet een eigen budget hebben. Als uw campagne een budget deelt met andere campagnes, dan is het niet mogelijk om deze strategie van slim bieden te gebruiken.

6: Opvallende, maar simpele banners
Naast het opzetten van een goede structuur en de juiste instellingen is het heel belangrijk om serieus aandacht te besteden aan de keuze van de banners die u gaat inzetten in het Display Netwerk van Google. De juiste plaatsing is essentieel, want wanneer een gebruiker uw advertentie in het displaynetwerk ziet, ziet hij deze niet echt als een advertentie. In plaats daarvan zien ze het alleen als onderdeel van hun nieuwsfeed. Daarom moet u ervoor zorgen dat uw banners in het oog springen en zich onderscheiden van andere advertenties. Vergeet niet dat het algoritme van Google deze factoren evalueert voordat het beslist of uw advertentie in de nieuwsfeed wordt geplaatst of niet.

Enkele tips:

• Maak banners die één boodschap duidelijk overbrengen.
• Gebruik oproepen tot actie die uw doelgroep het sterkst aanspreken.
• In het algemeen moet een direct-response banner eenvoudig en statisch zijn.
• Maak goed gebruik van uw eigen branding als er een sterk merk is.
• Gebruik knoppen in uw banners om gebruikers door een webpagina te leiden.
• Zorg ervoor dat uw banners passen bij het uiterlijk van uw landingspagina.
• Verander de look en feel van uw banners regelmatig zodat uw doelgroep niet verveeld raakt met wat u te bieden heeft.

Google Ads biedt verschillende mogelijkheden om eenvoudige, maar opvallende banners te maken:

• Responsieve display-advertenties: Bij deze advertenties voert u zelf de tekst, afbeeldingen, het logo en de verwijzende URL in. Uit die informatie kan Google dan alle mogelijke formaten banners creëren- en dat is een goede zaak, want zo ziet uw advertentie er altijd mooi uit!
• Geüploade beeldadvertenties: u kunt uw eigen banners uploaden, en het is de moeite waard om verschillende formaten te uploaden als u er zeker van wilt zijn dat ten minste één ervan er goed uitziet. HTML5-banners zijn ook een goede optie om interactiviteit aan uw website toe te voegen.