Een impressie is een interactie die wordt geregistreerd wanneer een gebruiker inhoud, zoals een online-advertentie, bekijkt of ermee interageert. Indrukken helpen adverteerders de doeltreffendheid van hun advertenties en campagnes te meten. Het aantal impressies biedt inzicht in merkherkenning, advertentieplaatsing en betrokkenheid van het publiek. Advertentienetwerken bieden naast click-through rates (CTR) en kosten per klik (CPC) om het succes van een advertentie te meten. CTR meet hoe vaak mensen actie ondernemen op een advertentie na het zien ervan, terwijl CPC de kosten per klik of interactie met een advertentie meet.