Bestemmings-URL, ook bekend als definitieve URL, is het eigenlijke webadres van een landingspagina waarnaar een internetgebruiker wordt geleid wanneer hij op een advertentie klikt. Bestemmings-URL’s moeten zorgvuldig worden opgesteld en gebruikers een naadloze overgang bieden van de advertentie naar de gewenste webpagina. Door klikken en bezoeken via bestemmings-URL’s nauwkeurig te registreren, kunnen marketeers de effectiviteit van hun campagnes beter kunnen meten. Bestemmings-URL’s maken ook nauwkeurigere tracking en optimalisatie mogelijk, zodat marketeers kunnen vaststellen welke campagnes leads en conversies genereren.