De adviesprijs is de door de fabrikant of leverancier vastgestelde basisprijs van een product vóór kortingen. Dit veelgebruikte getal in de marketing is bedoeld om aan te geven hoe voordelig een product of dienst is.

Een bedrijf dat producten of diensten vervaardigt, verkoopt deze aan andere bedrijven, zoals detailhandelaren, tegen een lagere prijs dan wat de klant zou betalen. Dit prijsverschil wordt de marge genoemd, en het is de winst van de wederverkoper. Gewoonlijk beveelt de fabrikant de detailhandelaar een verkoopprijs aan. Ook al kan de detailhandelaar in theorie voor het product vragen wat hij wil, in de praktijk werkt het vaak niet zo. In bedrijfstermen staat dit concept bekend als Manufacturer’s Recommended Price (kortweg MRP).