Bij branded content versmelten we de merkuiting met de inhoud (of dat nu video, tekst of activering is) om waarde toe te voegen via entertainment of informatie. Het is essentieel om te onthouden dat dit niet is zoals bij advertenties waar de commerciële boodschap voorop staat – als dat zo was, zou het alleen een advertentie zijn. Branded content moet proberen uit te stijgen boven een louter commerciële boodschap door naar iets meer te streven.

Hoewel het moeilijk is om het verschil te zien met traditionele reclame, heb ik een aantal opvallende voorbeelden voor u. Met typische advertenties is het doel een product of dienst te verkopen. Branded content streeft er echter naar om het merk zelf te verbeteren – waarvoor zelfs geen promotie nodig is.