Search Engine Optimization, of SEO, is de praktijk van het verbeteren van een website om hoger te scoren in de organische zoekresultaten van zoekmachines. Hoe hoger een website scoort voor belangrijke zoekwoorden, hoe meer verkeer er naar die website gaat. In tegenstelling tot Search Engine Advertising (SEA), dat kosten per klik vereist, is SEO gratis en biedt dus een duurzame manier om webverkeer te genereren.

SEO is het proces waarbij een website zoveel mogelijk naar voren komt in de zoekresultaten. We hebben geen directe lijnen of toverstokken naar Google, dus moeten we rekening houden met verschillende factoren die onze rankings kunnen beïnvloeden. Volgens Google zijn er in totaal ongeveer 200 factoren die een rol spelen bij het bepalen van deze resultaten en hun rangschikking.