Zakelijk bloggen: wat is het?

Voor we beginnen, laten we ervoor zorgen dat iedereen begrijpt wat een blog is. Een blog is een online website die artikelen bevat geschreven door de eigenaar van de website of een andere persoon met toestemming om inhoud op de site te plaatsen. Er zijn twee soorten blogs: persoonlijke en zakelijke.

Zakelijke blogs worden gemaakt door bedrijven die hun producten of diensten willen promoten door middel van onderhoudende of tot nadenken stemmende inhoud (en ja, het kan allebei.). Zakelijke bloggers gebruiken hun blog vaak als een platform om producten te verkopen, maar dat hoeft niet altijd – u kunt het ook gewoon voor branding gebruiken.

Het belangrijkste doel van een blog is waarde te bieden aan uw lezers. Dat kan via informatieve inhoud of entertainment, maar hoe dan ook, u moet ervoor zorgen dat wat u schrijft relevant en nuttig is. Hoe relevanter uw inhoud is, hoe groter de kans dat mensen het zullen lezen.

1. In een blog leren ze u en uw bedrijf kennen

De eerste reden waarom u als bedrijf zou moeten beginnen met bloggen is dat het een geweldige manier is om vertrouwen op te bouwen bij uw publiek. Mensen willen weten van wie ze kopen, en als u hen niet laat zien wie u bent en wat uw waarden zijn, zullen ze zich niet op hun gemak voelen om zaken met u te doen. Door te bloggen kunt u uw persoonlijkheid, kennis, expertise en meningen delen over onderwerpen die verband houden met de bedrijfstak waarin uw bedrijf actief is.

U kunt blogs ook gebruiken als een platform voor het delen van tips over dingen die hebben gewerkt voor andere bedrijven zoals het uwe (bijvoorbeeld: “De beste manier die we hebben gevonden voor het werven van nieuwe klanten is door het gebruik van X tactiek.”). Hoe meer authentieke inhoud mensen van uw blog zien komen, hoe groter de kans dat ze geïnteresseerd zijn om zaken met u te doen, omdat ze het gevoel hebben dat ze weten wie er achter al die woorden zit.

2. Een blog beginnen is goedkoper dan adverteren

Als u een blog begint, hoef u niet te betalen voor reclame. Als u ervoor kiest om uw blog te promoten op sociale media of in de echte wereld, dan is dat geweldig, maar het is niet cruciaal. Organisch zoekverkeer kost geen geld, want het komt van mensen die online zoeken naar wat u te bieden hebt. Er zijn veel bedrijven die u anders zullen vertellen, maar in werkelijkheid is het starten van een blog goedkoop en gemakkelijk.

Als u geen geld wilt uitgeven aan uw eerste blog, zijn er verschillende gratis blogplatforms, waaronder WordPress en Blogger. U kunt ook gratis tools gebruiken zoals Google Docs of Evernote, die kunnen helpen bij het organiseren (en zelfs die vervelende deadlines voor het schrijven uit uw hoofd zetten). Misschien heeft u zelfs al het nodige materiaal in huis: als dat zo is, prijs uzelf dan gelukkig.

Als u een blog wilt beginnen, zijn er genoeg hulpmiddelen beschikbaar om u te helpen. De eerste stap is gewoon een onderwerp vinden dat u interesseert. Heeft u dat eenmaal gedaan, dan is het tijd om te gaan schrijven. U kunt over alles schrijven; zorg er alleen voor dat wat u kiest een praktische toepassing heeft in de echte wereld. Het moet ook iets zijn dat andere mensen dan uzelf interesseert, zodat ze u berichten willen lezen als ze die online tegenkomen.

3. Google houdt van blogs – uw website wordt beter vindbaar in Google

Dit is waarom:

• Google is een zoekmachine, de meest gebruikte ter wereld. Het indexeert blogs en geeft ze een hogere ranking dan andere websites op zijn SERP’s (search engine results pages). Dit betekent dat als u regelmatig blogpost schrijft over uw bedrijf, wanneer iemand op Google (of een andere grote zoekmachine) zoekt naar informatie over uw branche of niche, u als eerste naar voren komt.
• Zoekmachines zijn het meest gebruikte middel om informatie te vinden op het internet. Google domineert nog steeds deze ruimte, en het is waarschijnlijk dat u het ook gebruikt wanneer u online op zoek bent naar iets. Dus als uw website niet is geoptimaliseerd voor zoekmachines (SEO), loopt u zakelijke kansen en potentiële klanten mis die u hadden kunnen vinden via Google of andere zoekmachines zoals Bing of Yahoo.
• In feite indexeert Google blogs en rangschikt ze hoger dan andere websites in de pagina’s met zoekresultaten omdat blogs meestal meer dan één stuk inhoud bevatten (en niet slechts één pagina). Dit betekent dat als iemand op Google naar iets specifieks zoekt met trefwoorden die betrekking hebben op uw branche of niche, hij eerder uw blogbericht zal vinden dan andere websites in dezelfde ruimte (tenzij die van u ook geoptimaliseerd is.).
• Bloggen is een uiterst populaire en gangbare vorm van communicatie. Veel mensen wenden zich tot blogs wanneer ze informatie zoeken over een onderwerp of bedrijf. Als u bijvoorbeeld dit artikel leest, is de kans groot dat u al enige belangstelling hebt voor bloggen als bedrijfsstrategie.
• De kans is ook groot dat als u dit artikel leest en erover denkt een blog te beginnen voor uw eigen bedrijf, dat komt omdat iemand anders u al heeft overtuigd dat bloggen de tijdsinvestering en de moeite waard is. Bloggen kost inderdaad tijd; maar zoals we hierboven al hebben besproken, zijn er veel voordelen aan een actieve aanwezigheid online die verder gaan dan onmiddellijke verkoopresultaten (die op zich al ongelooflijk waardevol kunnen zijn).
• Als u dit artikel leest, is de kans groot dat u al enige belangstelling hebt voor bloggen als bedrijfsstrategie. De kans is ook groot dat als u dit artikel leest en erover denkt een blog te beginnen voor uw eigen bedrijf, dat komt omdat iemand anders u al heeft overtuigd dat bloggen de tijdsinvestering en moeite waard is.

4. In een blog maak u het onderscheid – u profileert u zelf als expert

Bloggen is een geweldige manier om uzelf te profileren als expert op uw vakgebied. Uw blog is de perfecte plaats om te schrijven over alles wat u weet en hoe u dat doet, en dat zal u helpen om uzelf als een autoriteit te vestigen in de ogen van uw publiek.

Blogposts kunnen ook voor dit doel worden gebruikt, maar met hun korte formaat en korte levensduur zijn ze minder effectief in het opbouwen van vertrouwen dan inhoud in lange vorm, zoals artikelen of ebooks – vooral als die berichten verspreid zijn over meerdere sites (zoals sociale media). Dus als u wilt dat mensen u zien als een autoriteit over specifieke onderwerpen binnen uw branche, is bloggen een van de beste manieren om hen te laten zien wie u werkelijk bent.

Bloggen is ook een geweldige manier om uw geloofwaardigheid bij uw publiek op te bouwen. Als u veel blogposts op uw website hebt, zullen mensen dat zien als bewijs dat u een expert bent in uw vakgebied. Ze zullen meer vertrouwen hebben in wat u zegt dan wanneer ze slechts één of twee artikelen van u zouden zien. Hoe langer iemand op uw site blijft, hoe groter de kans dat hij een aankoop doet.

5. U vergroot de bekendheid van uw producten of diensten

• U vergroot de bekendheid van uw producten of diensten. Als ondernemer wilt u de naamsbekendheid en de verkoop vergroten. Bloggen is een manier om dit te doen.
• U verhoogt de klantentrouw. Klanten hebben veel keuzes als het gaat om het kopen van producten of diensten online, dus als ze loyaal zijn aan u, zullen ze waarschijnlijk bij u blijven voor de lange termijn en meer van u kopen in de toekomst.
• U kunt de Customer Lifetime Value (CLV) van uw klanten verhogen door te bloggen, omdat het hen helpt herinneren wie u bent en waarom ze in de toekomst terug zouden moeten komen.

6. Elke blogpost kan worden gedeeld op meerdere sociale netwerkplatforms

U zou moeten bloggen omdat het makkelijk is om de inhoud te delen op meerdere sociale netwerksites. Elke blog die u kunt delen op meerdere sociale netwerksites is een goede blog.

De reden waarom u als ondernemer zou moeten bloggen is dat het gemakkelijk is om uw inhoud te delen op verschillende platforms, en als u wilt dat mensen die geïnteresseerd zijn in uw producten of diensten er meer over te weten komen, dan is het belangrijk dat ze gemakkelijk kunnen vinden wat ze zoeken (vooral als ze niet eens op zoek zijn).

Als u over een product of dienst bericht, zorg er dan voor dat het iets is dat u zelf gebruikt en waarin u gelooft. Dat zal mensen helpen uw blog meer te vertrouwen. Als u een blog wilt beginnen, moet u eerst een platform kiezen. Zodra u een platform hebt gekozen, is het tijd om te beginnen met het schrijven van blogposts.

7. Bloggen kan uw positie in zoekmachines verbeteren

Zoekmachine optimalisatie (SEO) is een geweldige manier om de zichtbaarheid van uw website in zoekmachines te verbeteren. Het is gemakkelijk te begrijpen waarom dit belangrijk is: als u wilt dat mensen uw bedrijf online kunnen vinden en benaderen, dan moeten ze uw bedrijf kunnen vinden.

Als bedrijfseigenaar is dit iets waar u zeker aan moet denken als u bloggen gaat gebruiken als een toenaderingsstrategie voor uw bedrijf. U moet er altijd aan denken hoe mensen uw pagina’s gaan vinden en hoe ze ermee omgaan als ze ze gevonden hebben. Hoe zichtbaarder uw blog is op Google en andere zoekmachines, hoe groter de kans dat hij zijn volledige potentieel bereikt als een middel om klanten binnen te krijgen in de fysieke versie van uw bedrijf.

SEO is het proces van het optimaliseren van uw website voor zoekmachines. Het is een technisch proces dat kennis vereist van hoe zoekmachines werken en hoe u uw site kunt optimaliseren voor maximale zichtbaarheid in hen. Als onderdeel hiervan wilt u trefwoorden effectief gebruiken, links tussen pagina’s op uw site optimaliseren zodat Google weet waar elke pagina over gaat, en meer.

8. U kunt meer leads aantrekken via uw website

U kunt uw website gebruiken om het aantal leads dat u van mensen ontvangt te verhogen. U kunt het contactformulier op uw website gebruiken om in contact te komen met mensen die geïnteresseerd zijn in uw producten of diensten. U kunt ook sociale media gebruiken om het aantal leads te verhogen, evenals e-mailmarketing en het schrijven van blogs op uw website over het gebruik van uw producten.

Mensen weten niet altijd hoe ze een product moeten gebruiken, dus is het belangrijk dat ze er op een eenvoudige manier achter kunnen komen hoe dat moet. Uw website is hiervoor een ideale plaats, omdat u de controle hebt over welke informatie daar verschijnt en waar die naartoe gaat, wat betekent dat als iemand vragen heeft, hij snel en gemakkelijk antwoorden kan vinden door uw site te bezoeken.

9. Het aantal volgers neemt geleidelijk toe

Een ander voordeel van bloggen is dat het u kan helpen een gemeenschap rond uw bedrijf op te bouwen. Als mensen commentaar geven op uw berichten en ze delen, vertellen ze de wereld wat ze leuk vinden aan uw merk. En degenen die geen commentaar willen geven, kunnen u toch volgen door zich te abonneren op uw RSS-feed. Dat betekent meer potentiële klanten en meer feedback voor u om te gebruiken in toekomstige blogposts.

Door sociale media in combinatie met bloggen te gebruiken, kunt u een groter publiek bereiken dan ooit tevoren. U hebt ook toegang tot gegevens van deze platforms die uw beslissingen als ondernemer helpen onderbouwen: hoeveel mensen volgen elk account; welke berichten krijgen de meeste betrokkenheid (likes en shares); wanneer volgers het vaakst online zijn enzovoorts.

10. Gebruik uw blogs om er mee te adverteren

Naast het feit dat u uw blog kunt gebruiken om uw publiek te informeren en informatie met hen te delen, kunt u er ook mee adverteren. U kunt adverteren op elk social media kanaal (afhankelijk van wat voor soort bedrijf u heeft). Door te adverteren met deze diensten zorgt u ervoor dat u een groter bereik krijgt en zichtbaarder wordt buiten uw huidige kennissenkring. Uw blogs vormen een uitstekende basis voor reclame omdat ze veel informatie over uw merk bevatten, maar ook omdat ze bedoeld zijn voor consumenten die mogelijk geïnteresseerd zijn in wat u als bedrijf te bieden heeft.

Merk ook op dat als iemand zelf op een van de advertenties klikt en de website bezoekt waar hij vandaan komt (bijvoorbeeld Facebook of LinkedIn), dit remarketing of re-targeting wordt genoemd: het terughalen van bezoekers die al eens eerder zijn geweest door middel van cookies. Met deze techniek kunnen we niet alleen nieuwe prospects bereiken, maar ook bestaande klanten aan ons binden door ze opnieuw te targeten, zodat we ze kunnen omzetten in verkoop.

11. Blogs zijn nog nooit zo populair geweest als nu

Bloggen is een uiterst populaire en gangbare vorm van communicatie. Veel mensen wenden zich tot blogs wanneer ze informatie zoeken over een onderwerp of bedrijf.

De kans is ook groot dat als u dit artikel leest en erover denkt een blog te beginnen voor uw eigen bedrijf, dat komt omdat iemand anders u al heeft overtuigd dat bloggen de tijdsinvestering en de moeite waard is. Bloggen kost inderdaad tijd; maar zoals we hierboven al hebben besproken, zijn er veel voordelen aan een actieve aanwezigheid online die verder gaan dan onmiddellijke verkoopresultaten (die op zich al ongelooflijk waardevol kunnen zijn).

12. Uw mailinglijst groeit als u blogt

U weet waarschijnlijk dat e-mailmarketing een geweldige manier is om in contact te blijven met uw klanten en uw bedrijf te laten groeien, maar wist u dat bloggen ook kan helpen? Bloggers die e-mailmarketing software gebruiken, kunnen een inschrijvingsformulier aan hun blog toevoegen zodat lezers zich kunnen aanmelden voor regelmatige updates van de website. Het is een gemakkelijke manier voor lezers om op de hoogte te blijven van nieuwe berichten en nieuws over producten of diensten zonder tijd te hoeven besteden aan het zoeken via zoekmachines.

Wanneer iemand zich via uw blog inschrijft, geeft hij u toestemming om rechtstreeks via e-mail contact met hem op te nemen wanneer u dat wilt- en dat betekent meer kans op verkoop.

Ter afsluiting

Bloggen is een uitstekende manier om uw expertise te tonen en in contact te komen met een gemeenschap van potentiële klanten. Bloggen kan ook een geweldige manier zijn om leads te genereren, de SEO te verbeteren en relaties met anderen op te bouwen door gastberichten te plaatsen op andermans blogs. Als u nog niet bent begonnen met bloggen, is dit misschien het moment.